Es la capital de la Provincia de Loja y tiene una rica tradición en las artes, y por esta razón es conocida como la Capital Musical y Cultural del

Ecuador. La ciudad es hogar de dos universidades importantes: Universidad Nacional y Universidad Técnica Particular de Loja, consideradas entre las diez más importantes del Pais, además por su desarrollo y ubicación geográfica fue nombrada sede administrativa de la región sur o región 7 comprendida por las provincias de El Oro, Loja y Zamora Chinchipe.
La ciudad cuenta con grandes atractivos turísticos, debido a su arte y cultura, que la podemos sentir principalmente en su Centro Histórico, sabiendo que tambien se encuentra rodeada de poblaciones con una rica tradición como Saraguro y Vilcabamba. Es por eso que es catalogada como uno de los principales destinos turísticos de los ecuatorianos y peruanos, para ello cuenta con una infraestructura hotelera que toda ciudad importante necesita para recibir a sus visitantes, siendo la tercera ciudad con mayor número de hoteles de lujo y hostales, de todo el Ecuador despues de Quito y Guayaquil.

En la provincia de Loja hay muchos
sitios de interés por visitar como Vilcabamba, una pequeña ciudad en la que viven varias personas que tienen mas de 100 años. Esto ha hecho que muchos extranjeros se radiquen en esta población.
El Parque Nacional Podocarpus se encuentra a pocos kilometros de la ciudad y es muy reconocido por la vasta variedad de flora, fauna y ecosistemas. Otro sitio de interés es el bosque petrificado de Puyango.
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